Hustý černý dým byl viditelný z velké části krajského města a upozornil na mimořádnou událost řadu obyvatel ještě před příjezdem prvních jednotek. Na místo byly postupně vyslány profesionální jednotky Hasičského záchranného sboru Zlínského kraje i dobrovolní hasiči z okolních obcí. Zásah probíhá z několika stran objektu, hasiči využívají výškovou techniku a snaží se zabránit dalšímu šíření plamenů do ostatních částí rozsáhlé budovy.

Podle prvních informací začalo hořet ve skladu, kde bylo uskladněno větší množství obuvi a dalšího materiálu. Právě vysoké požární zatížení a umístění ohniska ve vyšším patře komplikují zásah. Hasiči proto nasadili velké množství sil a prostředků a vyhlásili třetí stupeň požárního poplachu, který se vyhlašuje u mimořádně rozsáhlých událostí vyžadujících koordinaci většího počtu jednotek.

Policie z bezpečnostních důvodů uzavřela část komunikací v okolí areálu a vyzvala veřejnost, aby se místu zásahu vyhnula. Obyvatelé v širším okolí mohli pozorovat výrazný sloup kouře, který byl viditelný i z okrajových částí města. Záchranné složky zároveň monitorují situaci a zajišťují bezpečnost v okolí požářiště.

Podle dosud dostupných informací nebyla hlášena žádná zranění. Předběžná výše škody zatím nebyla stanovena a příčina vzniku požáru bude předmětem vyšetřování specialistů hasičského záchranného sboru a policie po úplném uhašení požáru.

Budova číslo 34, ve které k požáru došlo, patří mezi architektonicky nejvýznamnější objekty bývalého baťovského průmyslového areálu. Byla postavena v letech 1949 až 1955 jako centrální sklad obuvi a ve své době představovala mimořádně moderní logistické centrum s rozsáhlou mechanizací skladování i expedice výrobků. Objekt má deset nadzemních podlaží a je jednou z dominant areálu Svitu.