Výrazně rostla především zahraniční klientela, která potvrzuje stále větší atraktivitu regionu i mimo hlavní turistickou sezónu.

Hromadná ubytovací zařízení ve Zlínském kraji evidovala v 1. čtvrtletí 2026 celkem 137 652 hostů, což představuje meziroční nárůst o 3,2 %. Zatímco domácí návštěvnost zůstává stabilní, zahraniční klientela zaznamenala výrazný růst o 17,2 %. Zahraniční hosté také tvořili 16,7 % všech návštěvníků regionu.

Rostl také počet přenocování. Návštěvníci strávili ve Zlínském kraji více než 357 tisíc nocí, což znamená meziroční zvýšení o 1,8 %. Významně se na tomto výsledku podíleli právě zahraniční turisté, u kterých počet přenocování vzrostl o 16,6 %.

Mezi zahraničními návštěvníky si dlouhodobě drží dominantní postavení Slovensko. V prvním čtvrtletí přijelo do regionu více než 9 tisíc slovenských hostů což činilo téměř 41% podíl zahraničních turistů jak v počtu příjezdů, tak v počtu přenocování. Následovaly trhy z Polska a Německa. Rostoucí zájem o Zlínský kraj vykazují také Rakousko, Maďarsko či další evropské trhy.

„Výsledky prvního čtvrtletí potvrzují, že Zlínský kraj je atraktivní destinací nejen pro domácí, ale stále více i pro zahraniční návštěvníky. Těší nás zejména výrazný růst zahraniční klientely mimo hlavní sezonu, což ukazuje na rostoucí povědomí o regionu i kvalitní nabídku zážitků, lázeňství, gastronomie a aktivní turistiky,“ uvedl radní Zlínského kraje pro kulturu a cestovní ruch Ivan Láska.

Pozitivní vývoj návštěvnosti potvrzuje pokračující stabilní růst cestovního ruchu ve Zlínském kraji a dobrý vstup do turistické sezóny roku 2026.